被监管盯上的6RX0播电商，能不0mVf翻车吗？---- 作为互联网当下最大的EheP口，直播电商F9n3荣的背后，也bxMt现出了一些问CVAX，虚假宣传、NEUF据造假等层出mUCn穷，直播售假wBom是屡见不鲜。WUV7象引发了监管wWln策的收紧，密cZtA的监管之下，2YAR业应该如何自D9V6？直播带货能54LS再翻车吗？ 9pva文/刘霞编辑/刘杨 来源e87q豹变 直播saeh商可以说是互intI网当下最大的OyXY口之一。 xAps据中国互联网i2WX信息中心发布ljxi数据，我国直dkVH电商用户规模OEwV3.88亿，其中超过6成的人在直播间买过8cZo品。在2021年618大促首日，李佳琦、APlN娅直播间销售uQ6t分别达到了28.85亿元和24.32亿元，观看人次也都pBCC过了一亿。 ojPV不过，直播电CPQj野蛮生长的过cFb6中，也涌现出g7aw各种乱象，虚PrFJ宣传、数据造fK0k等问题层出不W3eE，直播售假更nvWF屡见不鲜。消nMdL者一不留神，BF83有可能在直播XT74被割了韭菜。QU6d网红主播售卖JhEB糖水假燕窝”MFsz件撕开了直播EWwY商的遮羞布，Gxr8些明星主播带9yGt劣质酒成为了Islq友嘲讽的对象PloZ 线上没有oTXL外之地，直播0eiL一系列乱象带ndOQ的是监管的收Vgv3，《网络交易IS0e督管理办法》dAnI网络直播营销x90J理办法（试行PbPM》等法规的出6A5P，显示了监管7cBC门建立行业规8hBp的决心。 8k1X集的监管之下XuMc能让直播带货OzOC再翻车吗？ Hu2l“翻车”引发pYQy管风暴 直Kdkp电商繁荣背后kSXb乱象丛生，消mEeO者早有体会。drlL 在黑猫投诉ZCFL，搜索“直播zDkg货”就有1415个结果。据2020年市场监管总局给出的axwQ据，直播投诉Nx4p速增长，2020年，全国12315平台受理了2.55万件投诉举报，其XZts直播带货占到8成，重点问题JlG1括产质量不过6tPU，通过“秒杀P75r等宣传引导消ZsYb者冲动消费，eZWC及售后难以保hr3z。 产品方o0Su，直播带假货3UTk车事件已经屡B4pQ不鲜。618前夕，某头部主GIcS带货翻车被嘲5zKX某明星直播带IdC6过程中，因售Cti9争议被骂哭。Tvo4前某网红主播z6iR卖“糖水假燕vUc2”事件，也让0p6T家体会到了直GkRV电商行业的鱼mK8h混杂。 在g0sL传方面，直播pEFO虚假宣传诱导Na1l费者的情况时ddVC发生，有的主CKHE含糊其辞，不mlWb名logo，只暗示是大牌、RLHS品，售价可能il3k有正品的百分72WY一。有的商家336r会伪造相关证klb5、海关报单等5O80充授权店售卖kUgR货。 更让elao费者头疼的问0C9s是直播电商的Drw7后服务。2020年中消协发布的《直播电商PVAz物消费者满意Tn9S在线调查报告jlS0显示，消费者VKvr主要担忧表现l8ds“担心商品质k0jW没有保障”和Bb0n担心售后问题G4IE。在直播间产2r7A质量参差不齐B1YQ大环境下，产26kt频频出现问题TFR3，售后却无人7ClC睬，确实让人b9O1心。 直播sMSi商一系列乱象FwCP来的是监管的xA15紧。 针对DS21播带货行业的FBz3忧，国家已经GJma续出台了多部j5Nr规，包括《市J1Pv监督总局关于awMH强网络直播营Eejn活动监管的指FUXS意见》《网络g58H易监督管理办TP25》《网络直播RVdH销管理办法（wwj6行）》等，对ZPEl播带货行业进oBnm规范，完善行KTnp标准体系的建7uw0。 国家市42Uv监督管理总局EcXO局长甘霖在接KcIV媒体采访时表qlcN，线上没有法v7zN之地，线上线3s29都要遵守法律rVap“下一步，要Kosn网络直播的‘v6wh、货、场’，2yys台前幕后’各0lGN主体，‘线上GV1R下’各项要素Can2要纳入监管范3vOM。” 如何zFxK塑信任 2021年堪称直播电商的监管之g2Az，在这样的背GfFO下，电商平台jlLQ及行业公司也qdAr所行动。 hGLn宝直播相继调JX2u推出《关于主0IWd发布淘宝直播cxVO台限制推广商PVxj的实施细则》iLf6淘宝直播营销ZwaI入基础规则》oUKC，同时针对虚28Vn宣传、软色情KVrk保健医疗类不6ob8信息等直播乱BLTO展开专项治理vCmf 抖音电商h5iZ对带货达人，mOll定了《电商创didN者管理总则》t9Na其中对带货达12Em的角色定位、gESl入资质、内容HCw6作、行为规范LStl以及相关责任OnEo义务，都以平XdMX规则的形式给4ME8了明确定义。k3Px至6月25日，有将近8万名带货达人因违规HgPx平台处罚。 WdeK快手电商则发VwC6商家管理，分1VlC达人与货主，V9lg求货主身份做Vg6b企业、个体工PLBN户等更确切的3tii息认证。另外MVzT快手还展开了r80Y打击恶俗炒作KG8G货行为”“珠CjIZ玉石类”“以YCK3盒形式营销推psl3产品”等专项PLnb理活动。 pe6r时，电商直播Yzu7部企业也发起pGNm行业自律。5月，直播电商头2aU0公司美ONE发布了行业内首sha2企业管理标准2vMn直播选品商品AMyw量和合规管理bgoP范》。该《规3cF7》可以看作是BWkw《网络直播营CN3T管理办法（试F90h）》的具体实NGHX。 监管、hkM5罚并不能一劳j3Ej逸。要想从源cehO抑制行业乱象NZH9赢得消费者信UeDJ，还是要从直h1T1背后的团队入Ie1B。无论是过去W21X统的销售，还fnTu现在新兴的直SAgs带货，其商业J5V8式的核心都是N4lJ人、货、场”jIbm主播团队就是MVKX纵这三者的核ar8w力量。 主sXhe团队是销售员WaWE同时也是把关P2oQ。主播团队在TXpN品、品牌授权RkRN管理规范上都IRUZ着重大的责任Uoe2美ONE所奉行的“严选品、I7cu合规、强运营YPj6保售后”的12字方针，可以OGgD证一个主播团iS73该如何在源头uwGO过滤假冒伪劣hDUV品。 在直G94X前，美ONE有着严格的品控M256节。这一点可uKlU通过李佳琦的Y6Rc播体现出来。goVa个产品想要上tnjw佳琦的直播，bx6u通过商品预选zRyT选品会、终选MMEw、商品合规质Whih四个环节的检fdYB。 美ONE直播运营总经A3Zn蔚英辉表示，uhKW们专门成立了LCO3品团队，会经emKY层层筛选，还m6BJ把产品送往第ixCY方机构进行检OLex。李佳琦在一mqPZ采访中说，他6aGM的过品率只有5%左右。 对于“三品一械oYaA，即“药品、CwsO健品、特殊医2umy用途配方食品52HE医疗器械”类QpIw品，在广告审4ORK新规中，被规mp84为不适宜以网djGX直播的形式进gzal销售的产品。OzhA然这些产品利E728较高，但美ONE还是将其列入负面清单，规J40m为禁播商品。X7Wq 然而，仍然jDoM一些主播正在eE3N行减肥食品、NEA6瞳、电子血压BZry等相关产品的Vt4Q货，比如之前12e0光的成本仅为8元一盒的减肥CN0l啡，掺入了国5A8E禁止添加的西KwAy曲明，并在网dJLv以298元的价格出售给消费73Kg。 直播电VWbb需要长期主义R5Yr维 虽然直R0ib电商是当下互FrGD网最大的风口D8pF但没有一个行fREO会永远处在风sNMu期。有些急功82Dy利的商家或主YRSb，缺乏长期主uhXp思维，为了挣ZUL4钱，对整个行bAk3的生态格局造YMtq了破坏。 JSgc如，由于直播oqBD商的火爆，吸E2oD了一些明星入v25Y“捞金”。有DvSs明星收取了几hgGX万的坑位费，omQU品成交量却十Zpkd惨淡。这类直V8aD带货翻车不仅ATV0耗了厂家的信LvXI，同时也说明yz5Y“只有流量和0LE3丝、没有过硬Usuq选品能力”的PKgi播带货，最后V4kZ能以翻车告终9pLJ 除此之外TZLQ直播刷单现象sY71很猖獗。淘宝SbY4播曾表示，对QFSY在淘宝平台上oZA1卖“刷数据机gibq人的商家”，I8td经进行了多轮PKFc击。抖音也曾8WEL对平台上刷量BraW弊的行为展开BbGp“啄木鸟”专BIbG行动，但是即uFbf如此，直播刷WhLO依然难以遏制41xp 直播售假o4H6是短视的表现lC5h由于某些电商hdSz台准入门槛很r0SI，开店保证金yyRz需要几百元，yNYq以很多售假商hVhB玩起了“游击ZzYo”，卖完假货edEg重新开店。 Tmrs这些只顾短期CZNs钱的行为，只yqBe破坏直播电商D8i9体的行业生态8s72直播电商要想YOjR免成为“一时Q8ls闹”，就要坚VH4i长期主义。 1bH9对于直播电商bEW9说，坚持长期M3eM义首先需要从pc6Q主播、商品、09Os牌”三方面发50BN。 一场直oize，观众最先看fHx1的就是主播。mT9Q播形象的好坏G9vw以直接影响观3KgS是否进入直播cVhr。一个好的主HIYD必须具备较强1GCe综合能力。既hMRw会立人设和观Rn5V打成一片，又UiKI技能水平过硬wJuL得动货。 9wbj前直播电商行B4Fa里的许多乱象oek8都是由于主播APLy良莠不齐造成zjSD，从行业发展0VYz看，主播专业ZenF是未来直播电qe9T长足发展的必9wNn趋势。 除ClzM被主播吸引，Akis费者进入直播FCYg的另一个目的skpH是想买到物美CF1w廉的产品。所HzX6，直播间里的W8f5品品质是消费vPE9最为关心的，dKrB好品控是也所tzJH企业的金科玉F6Or。 美ONE直播运营总经NaD0蔚英辉介绍，fcAeONE最重要的选品标准是专qq3n性，公司的合Xrto团队都是来自1F5x行各业的专家HrqN目前美ONE选品通过率低于5%，随着《网络直播营销管理iJNR法（试行）》lAuL相关法律法规3YUP继出台及落地NjXJ这一标准或将h5fZ低。 与此eWQZ时，直播电商fqwa展到今天这个CTSx段，行业内的lCz5部公司呈现出bMoj道化和品牌化3RaE种趋势。有的neo2司侧重数量和ayvN模效应，对供FxGZ链有更深的布fFSk，也有公司致k1aR于打造直播间ek5f牌，更注重选IFoR品质及合规管Z8pV。 直播电1TTz是一个可以随kNms时间的积累享XDR8复利的行业，ajVH想践行长期主ysLm，坚持品牌化i1kh必经之路。以kuqC佳琦直播间为DxsX，其之所以能roqP成为头部直播rcCM品牌，就在于cXHN的品牌打造能o5NK。完美日记、DDnt西子、逐本、Rw8p拉琪等国货美UMnX品牌，都出自cy5E佳琦的直播间bWAq这些新国货美6bEa品牌的走红，oHdX说明了李佳琦4MRK队对品牌打造34ty面的重视。 cBIg把直播间打造m6rv一个品牌，也XHUV现了长期主义Vi9w另一个逻辑，jtJ9就是对于用户OTa2合作伙伴的尊k9ZZ，对这两者负t0mk，才能走得更HHxJ。 直播间np4X牌化，也是主qv8q对自己道德上kKPO约束。简单说Qumw法律代表了底tlX8要求，也就是Sl0m业的基本门槛bIWW而行业应该有mgNC于底线要求的r0I0律，头部主播OgXD该有以身作则Xovf头示范的自觉f0V1如果头部主播gGZd是用底线来要QCXN自己，很难带Ohrx整个行业向前cmCy，缺乏责任感6xiq头部主播，也LhAJ难配得上头部258o称号。 此o9Qt，直播电商行tK32长期主义的另NF48个关键，是要EynV立行业的准入ZAee槛，让消费者lyip心买，这样整lGap行业才能做大txYn缺乏门槛，则DDCk全没有保障，c8A4费者也不放心YSR9中小主播那里CSKn物，不利于行UOp6长期健康发展zx8T 随着直播JPBW业的逐渐成熟GiAi入行门槛提高BVaH必然结果。强pgWk管能够保证整RBpY行业变得更规s4ui有序，但是仅Pmjb政策监管显然bmaq不够的，直播wkmm商从高速度向K8mc质量发展必须0XYK社会各界联手uHdF既需要政策上RfX2规范，也需要g5kc部企业发挥好MGnD头羊作用，共GdDV促进行业长久e8oW展。 tXTS
传兴盛优ZEpQ将完成新4ody轮3亿美元融资 官方不予置评---- 7月16日上午消息0hmZ针对媒体MxeI道的即将GVVz成新一轮3亿美元融tWKy的消息，SjZb盛优选方QPoD表示不予GyWy评。 PgqP36氪报道，兴盛优9Ar9即将完成E5Vd一轮3亿美元融资，CwQu轮由安大C4tx省教师退yFbv基金（OTPP）独立领投，投dAHN估值达120亿美元。 该公bSnb成立于2014年，并于2016年开创了9Ps6区团购这pWaH新兴模式ZqJH其官方资2VFN显示，2019年兴盛优选的年M32UGMV达到了100亿元。2020年平台GMV突破300亿元。 2020年底，京东宣布以Vs807亿美元战略投资兴9l05优选；今VUvw初，有消y9mu称兴盛优uuPE将完成30亿美元融H9R9，红杉资X7TW领投，腾rZUR等跟投，F8xr资完成后JMry值至少达80亿美元。 目前TfKS社区团购X4Um业正面临9LZN监管收紧Sdbm局面。同C67s生活日前0Hzw为供应商AHKQ款宣布申CJhf破产，美mvDd优选也取ODr4了大小周Ysti度，行业rUeG从拼补贴Aumj向修炼内D4ah提升效率3mxf阶段Rzz4
AT&T：美国5G网络覆盖2.5亿人 提前6个月实现目标---- 原标题：提前6个月实现目标：AT&T5G网络覆盖2.5亿人 北京时间7月16日下午消息，AT&T宣布其5G网络现已覆盖2.5亿美国公民，较之先前宣布的年j0xc目标提前了6个月，随着它继续采用动态频谱共享（DSS）在用于LTE的同一频段上部署5G。 该运营商表示，高校正在使用其5G网络来进行数据科学、农业和采矿方面的研究，C1mP医生则用来加快医疗数据的处5BRT。 AT&T还声称在被其称之为“5G+”的毫秒波方面领先于T-Mobile美国公司，并计划在年底前在40多个城市的部分地区和相同数量的场5yzD提供该服务。 它正准备部Wz6xC波段频谱，并表示到2022年底将以此覆盖至少7000万人，到2023年底将覆盖至少2亿人。 AT&T在宣布将华纳媒体（WarnerMedia）分拆给Discovery后提高了C波段的覆盖目标。该运营商预计，交易完成后每0dFJ的资本支出约为240亿美元，比之前预测的增加了20亿美元。 此外，AT&T还通过将游戏工作室Playdemic出售给艺电（ElectronicArts），以及出售房产来筹集资金DlaP
腾讯、字节跳动抢HYQq消费赛道，投资人nKdh却说压力不大----图片来源：图虫 记者|鲁智高 互联网大厂正在加bpKi消费领域。 近nhe3，茶饮品牌柠季完t8o6了数千万元的A轮融资，背后的投资方up2n字节跳动。而在7月14日，据投资界消息，多家一线基金bdCh及腾讯都在洽谈投FAxH墨茉点心局新一轮VuH0资。 互联网大3BXx布局消费赛道并不vtYi一件新鲜事，早在10年前，腾讯就已经开始入局消费领域Nzc9IT桔子显示，在本地生活行业，阿里2DLe巴最早的投资时间TBH02006年，百度是2009年，京东和美团则均是2013年。不过这些公司OT8W多投的是生活服务iN4I，其中京东和美团NZiW投少量的快消品。GkSS 随着消费赛道的AyJ5热，互联网大厂的s5AS影出现得愈加频繁9olFIT桔子显示，字节跳动目前已在本地YXML活行业投了7家公司，其中有6家在今年完成。7月初，旗下拥有李子柒的消费RxoX牌MCN机构微念，也获得了字节跳动HDWW股。腾讯和美团等GP18司近期也在消费领Femd有所动作。IT桔子显示，在本地生活aPjP业，腾讯今年已出Ym949次，比去年还多两次；美团则出手了w0bA次，上一次在该行ZxhQ的投资要追溯到1年前。 对于大公7Tt8为何频繁出手，有annm责消费赛道的投资V7K2判断，可能是有战eccz层面的业务协同，50q8及在资金体量较大v4bF况下对财务回报的8mZH量。梅花创投创始qmMn伙人吴世春也认为aGlA一方面是大公司希LtoJ和消费品牌建立深AfGR联系，让其加入自6Sa4阵营，另一方面也BmM1财务回报的需求。r9a1 多位投资人认为kkUY目前消费赛道仍处XvJU火热状态，市面上EPkO然存在不少机会。em0d对大公司的入局，btyO们整体持积极的态iLX2，并没有感觉到过djBl的压力。 互联9AFu大厂频频出手 2020年5月，字节跳动战略投资懒熊DH8j锅，正式在消费领kXmK开始布局。同年6月，字节跳动承认已nBgt立抖音电商部门，KZ9H表示这是为了满足CFzV户在抖音上的购物NCbr求。当月，茶饮品vjtRinWE因味茶的投资人中便出现了字biog跳动。 此后半s8fp，字节跳动在消费VL6J域一直没有动作， 直到今年1月，情况才发生了转变。IT桔子显示，字节跳w0wL在本地生活领域已hIsm投了6家企业，品类相对分散，既有健gREv食品品牌鲨鱼菲特xHm0也有咖啡品牌Manner，还包括酒类生产商厚雪酒业等4mDS 而在2020年12月，《晚点LatePost》便表示，字节跳动商业neIS部成立了本地直营XDf4务中心，专门拓展oMK2地生活业务；4个月后，该媒体报道称SUL0节跳动本地生活业r2bc在今年的到店团购b4ed交易总额（GMV）要达到200亿元，而截至今年3月，抖音本地生活业务当xtVF的GMV还不到4000万元。 与此同时，字节跳动也JATVLP的身份来扩展 自己的投资版图。CVS投中数据显示，该公司目前已累计5LZf资了5支基金，其中就包括专注于投资ehKY费领域的黑蚁资本emFn下基金。 不同n4sL往，腾讯今年在消BA2c领域已多次出手。IT桔子显示，截至目前，腾讯今年已在uW7Z地生活行业出手9次，超过了去年的7次。这里面的投资，nWbD有咖啡品牌TimHortons，也有休闲食品品牌卫龙azdz还包括中式快餐面fWj9品牌和府捞面等。dArH 值得一提的是，uj1R讯在10年前就已经开始在消费领域布UQ1T。2017年，腾讯提出了智慧零售战DEzW。而在成立20周年前夕，腾讯选择拥Bgws产业互联网，同时iVgj明确表态会扎根消4z1z互联网。2020年10月，在接受腾讯深网采访时，负责qj22消费投资的腾讯投9frK董事总经理夏尧表mM9E，腾讯投资已经在LMq6注新的消费品牌，VEfw这些品牌和腾讯小ojTz序、微信等私域流Whep结合后会有很多令EN5O兴奋的新机会，“TzVd讯投资永远同时考w61w战略价值、财务价zUTi和社会价值这三个5EO8。” 资料显示CDFm微信小程序在2019年的GMV便超过了8000亿元，而2020年的GMV更是同比增长了100%，这也意味着这个数字达到了惊人6AIe16000亿元。 一位负责消费赛sZXu的投资人认为，CVC主要是战略投资和财务投资，从战略2Doj度来讲，更多是为SU0C业务协同，而从财5hIm角度出发，有可能6CEM在资金体量较大时MlYC一种资产配置方式vrzW在吴世春看来，这OlGd大公司也希望能从3eCH头上和消费品牌建IqCU联系，除了能获得ED88务方面的回报，也2ak8有把这些消费品牌2NOb到自己阵营的考量ML6b 消费赛道仍有Q0rz会 CVS投中数据显示，截至7月14日，消费行业近一年的交易数量达到891个，同比增长13.65%，交易金额则达到了5781.24亿元，同比增长141.33%。而在发稿前，该行DuJZ今年完成融资或上MlPi的数量就超过了500个。 不管是茶饮、咖啡，还是面zrBD、烘焙等等，近期E7ZB繁且巨额的估值让JWuB咋舌。奈雪的茶市jwZO超过220亿元，而据《21世纪经济报道》的消息，喜茶kVYF近期完成了5亿美元的融资，此前更是CYt2出600亿元的估值。7月14日，新中式烘焙品牌虎头局ucbS宣布完成近5000万美元A轮融资，随后投资界则称糕点5vQm牌鲍师傅在今年上eW1P年开始启动新一轮S7vp资，估值一度被推CNGK100亿元。 多位投资人都认为，qxwj前消费赛道仍处于95zc热状态，市面上还MWyr存在不少机会。华GLZ4资本主管合伙人王ZHXt玮认为，这一波消Tvti繁荣的基础，首先CWE9于新人群和新需求bQbY涌现，同时内容也gldb为这两年新品牌成DWGC的核心助推力。吴K4FR春的判断是，消费vDV0不断在产生新的热JpHh，永远在螺旋式地IeZN升。 而上述负aD0w消费赛道的投资人4jsj表示，火热的背后o4On在估值过高的问题MUHo这也是一个自我修Byw2的过程，“最核心515l是有没有做好品牌cmNj义和差异化的产品wy8t满足了消费者还没kJ6f满足的需求或者未MX3l完美满足的需求，c1Q4有可能成功跑出来CeMo” 面对CVC的冲击，不同的投资TuyZ感觉虽然不一样，jc3z整体都持积极的态mOwe。 前述负责消0GYX赛道的投资人觉得YPrc有什么影响。他认HVNV对于投资机构而言ztGQ更多的还是应该做EMxL对用户和行业的深cmVw洞察，“我们看好iPSc向未来年轻人的赛PAuv，还是坚持自己看KC7Y的东西，没有必要NaOG盲目跟风和过度担J5bN。” 对于大公xgy7入局消费赛道带来53k3变化，王维玮笑称4SoZ“还好，竞争本来OZTZ很激烈，麻木了。coe3目前，华映资本在em2b费行业的布局主要uYph成三大类，第一类hknI消费品牌，包括微oEQF·李子柒等；第二oJOY是数字赋能，如直8OzT电商构美等；第三yNFU是媒体和渠道，如y7DH大师等。 在吴y1X6春的理解中，这些ysi5公司在消费领域频pvA5出手，对于梅花创keeF倒是一件好事，也Cjgk常愿意和对方合作7fRZ“我们希望抓住Z世代年轻人的消费诉K44N，这些大公司都在wNIj们的后面轮次投，J1C5以我们特别欢迎他lrQC带着资源和资金来s0Sa消费品。ntiB
贝索斯谈太空之旅：这cXni是有钱人的游戏---- 原标题：贝佐斯谈k68t空之旅：这不是有钱人CYq6游戏 亚马逊创始人vsIT夫-贝索斯周一在一档节目中再次为自己辩护，cE3q他和其他亿万富翁争相GSzX往太空并非只是一群有MURG人的游戏。在乘坐蓝色ImhO源公司的“新谢泼德号0vk4飞船飞往太空边缘的前EBei天，贝索斯和他这次旅uhuV的另外三位同伴一起做Sbn2这档节目。 他们是tDNH贝索斯的兄弟马克-贝索斯，82岁的女飞行员沃莉-芳珂，18岁的荷兰学生奥利佛-戴蒙（OliverDaemen）。 当被主持人问及wLMk会如何回应他和其他亿LqWG富翁只是“乘坐飞车去LY2k空游玩的富人”的说法R7hh，贝索斯说，他去太空Jg7J为了帮助为子孙后代建1z55“基础设施”。 贝ckvF斯说：“今天的年轻人fyIt下一代，他们将如何利IpxD太空？今天，进入太空LzSI费用是如此昂贵，以至8Gtu你不能在太空中做很多YlLi趣的事情——你能做的fpGy情很少。而他们将发明dkvn的东西去做。建设这样uuGN基础设施是我们这一代fzLy的任务。” 在谈到0iwd和其他亿万富翁为何不syiJ更多资金用于解决地球L9om的问题时，贝索斯说：s5Gi人们说地球上有很多问s9k8，他们是对的。我们需v6B7两者兼顾。我们总是两IAgK都做。我们需要专注于EZi5时此刻，我们也需要展a1vx未来。所以我们正在建SJND一条通往太空的道路，kQWZ样奥利佛这一代人就可XQqp创造更多让我们震惊的Lmpb西，让地球上的生活更LDpB好。” 在周日的新SFts发布会上，蓝色起源的EGqL管称，“新谢泼德号”h2FO船已经接受了必要的安MK7X检查，并为当地时间周APCR上午8点的发射做好了准备HjbA
辽宁启动剑网行动 专项治理网络侵权盗版---- 来源：法制日报 本VBxY讯记者韩宇近日，辽宁省qRxW权局、省网信办、省公安7BWn、省通信管理局联合启动2021年打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”。pCDt 据介绍，此次专项行动0GXG焦权利人和群众反映强烈qGOG网络侵权盗版问题，不断qcqB大网络版权执法监管力度O6mI强化网络平台治理，严厉GWsr击短视频、网络直播、体x8v7赛事、在线教育等领域的CEjH权盗版行为，持续巩固新vbpM作品、网络音乐、网络文05Si、电商平台等领域专项治4EoV成果，不断提升版权管网p5DE网能力，推进构建社会共MxDX格局，维护清朗的网络空nAfk秩序。 专项行动中，w1xg宁全省各级版权、公安、YxkN联网信息内容主管部门及XcZS化市场综合执法队伍将以oWze修改的著作权法实施为契NnGv，充分运用约谈、预警、G3MC令整改等工作方式，加大JeRm网络侵权盗版案件的行政iA5F罚和刑事打击力度，对网fGsW侵权盗版违法犯罪行为实6IGE全环节、全链条、全覆盖KzLA击ArgS
新零售渠道“掉队”rqnv津铺子四连跌股价腰kqzH---- 原标题：新零售渠道“掉队”LDei津铺子四连跌股价腰Ef62 受到业绩大跌影sNEp，盐津铺子股价已创Dpe2四连跌。截至7月20日收盘，盐津铺子继UARD下跌9.94%，报收于62.8元。 盐津铺子近日发布上半D2T4业绩预告，预计今年bGWN半年净利润为4500万元至5500万元，与上年同期相比下降57.68%至65.38%。今年一季度，公司净利润8203.28万元，这也意味着二季度出现了上市以来X0vb次季度亏损。 对Cvjw业绩大幅下降的原因1Mv7公司在公告中表示，o0GS估了社区团购等新零4nzJ渠道对传统商超渠道EjoG响。公司在发布的调BizM记录中也承认，商超mko9道的“舒适区”已被tg5i破，并明确了后续对ta68社区团购、流通渠道HodD便利系统）、线上电H3j1等新零售渠道的布局TgzF同时，新品上市初期XeTU场费用和研发费用投2coA较大，目前处于孵化IGnH广期，规模效应尚未I2Lh现，前期成本较高。SoWU年3月以来，大豆油、棕榈油、奶粉、黄豆qHmI鹌鹑蛋、生姜等部分6yDb材料价格上涨幅度较5ZYC，增加了原材料采购nD7e本，导致生产成本有GOhf升。另外，公司在华K4aj华北拓展新区域，已zn7L成前期团队组建和前vZr9市场费用投放，目前oh2Q处于培育阶段。研发i7ph面，公司表示，上半xCWK整体研发费用投入3169.15万元，同比增长184.20%。 股价连续大幅下FOPP后，盐津铺子高管19日晚间紧急发布增持dX6X划。根据公告，公司bz1h际控制人、部分董事2sgR部分高级管理人员计fj9u6个月内合计增持不低于5000万元。其中公司实际控制人、董jhQt长张学武、张学文兄TSGT俩合计增持不低于4000万元，副总经理、财务总监等增持不低67bT1000万元。不过，此举也未能阻止当日fCMx价的继续下跌。截至EnT5前，公司股价相较于45pk年最高时160.40元（复权处理，下同LXvm，以及年内144.47元高点均已腰斩。
开自提店 盒马进社XXrL“抢”生rLp8---- 来源：025x京商报 Wxd9原标题：Mbca自提店盒zili进社区“pgQs”生意 WLfE在北京开29Kr1.7万平方米的X会员店后，4R1e马再次孵2pMo新项目—DpBa盒马邻里SRh1近日，北VaM1商报记者Qf2H走访中发z6Ud，北京盒dAiN邻里门店BkDC正常营业qGdT主要承担K7FB下自提功jWDW，门店集R22A布局在北td38五环外城vEHX区。 rvcD较于盒马lcYn站、盒马mini，盒马邻里更A6cP合以较小NiDs面积、更f3hK的运营嵌izhL于盒马业gU2d未能覆盖xmJk社区。不A7n7，这也意Eh0B着其将与RoGU区团购、zZlv置仓电商bYOd超市等玩LBXY贴身肉搏QP5n抢夺社区Tu97户留存。1EBD过，社区MTLk购的种种kUFG，盒马邻KtOK能躲开吗K1SV 辐射1jHZ边小区 dqLR踏进盒马83G4里门店，jIKU们或多或GoDI会觉得熟N7hc又陌生。kcjk悉在于盒cbqU开自提门YKU1，依然割B7Az不下活海iuMA。陌生则UEVA店内琳琅WLot目的商品9UuB被自提货iH4Z和冷藏柜rvku替，门店41FM积也明显qRlt小，一些IhT0店面积仅H6Vt50平方米左右。据22bx位工作人4hqI介绍，用4Aox当日晚10点前下单PzFT，可以于LJQB日早上8点后提货，XfGT藏柜和海2Axf柜可以暂im0q用户下单Mwu9冷冻和海2psz品。 rHeN通州马驹U3sS镇金桥小XKZn门店为例GDeG金桥小区AaBY居民在盒VFhh鲜生App下单时，zh87面会直接B6dT示盒马邻HAyp的购物入JXYF。根据介2OrF，门店自hwP9范围为500米半径。这也意味ZoHR盒马邻里9mYg要以辐射VTSP边小区为zaiT，需要以MiUM集布点来j8Rd盖社区人AUMZ。除了金IgPA小区门店oBr4盒马邻里WaIB入驻了兴iWYc嘉园、神Idka辛屯等附elXB小区。 gqjW大众点评ioXR息显示，0orA前盒马邻NNLc在北京已aKNQ20家自营门店。上XfXm工作人员k0gQ露，盒马YVgI里预计将15iS开150家左右。对at9n该数据的imY3实性以及Km15划开店量ZsZJ盒马相关8Ulx责人未给tVoc详细数字g86j“北京的F1m0马邻里最K2hK要的不是bkW9店数量，QRxx是对适配D2NG群与合适5miA址的考量g67P及服务能qCKm的跟进。yuBp该负责人5BhA道。 ZwxX过，盒马1NAf里确实在yxan快脚步开5HNR。根据盒q2W1鲜生创始XyeA兼CEO侯毅在接受psPO关媒体专SYW8时透露的yeSq息，盒马8DT0里在全国Lop1概有400家店。当uUlc首批盒马fVsV里已进入Jfwz海、北京htyx广州、武oM50、西安等10个城市。 轻装B32t阵 实PXfw上，数年YFGJ来盒马一DURK在尝试如hZEI针对不同mLlX景和区域HjJq地贴合的02HZ态，孵化yccA马菜市、mj1j马小站、9TtW马mini等，便是pCAe绕该逻辑fhGE加减法。BAQd毅认为从PMfK掉盒马小jm1M，到扩张gvQ6马mini，直营门kgmz的执行难uBwN和开店速cy2J仍然较受w6dT限，“盒udyc邻里投资u79C，经营空pL8s大，有利t7bI快速加盟Fbhe。 在nM1r马既有业x4Rx里，“轻9UqG或许是盒9f4V邻里最明9KTD的优势。INly些盒马邻bHnU的经营空tSTV甚至只有10平方米左右。在芳OJms里小区内doKp盒马邻里S50t小街店与7WdA鸟驿站共uN0t一个门店SNu7一位房产K0tS售工作人febw向北京商CrjH记者介绍FW9d，芳源里4oZt小街的底Q3B8月租金在1万元以上3b0o由于该街pE5J有通燃气fVG3所以没有DFPP饮业态，uUBE是快递网2FeP、美容、mNLK腔诊所等t71W“近几年P1HD近的平房gMgb搬离，使GdUA整条街的UOnD流量急剧TNHg少，京东8ASr苏宁均开Ng7M线下零售jM65，最后都8o3F走了。”d9jR上述工作05kX员透露，Oi19前芳源里TiL5区共有57栋楼，3000户左右。 虽N1qP便利店和O6T7饮业态缺O92s，但从芳Q51z里小区消4xO2者的生鲜KYDM物体验来HT4J，人们除GjW9能前往菜joNf场、世纪n5wa联超市、pYqD隆嘉超市HPZN也能购买HwQY咚买菜、hJn5心优选的HWjY品。叮咚rQ4V菜的前置1wKj与小区仅NHC8街而立，NVOC橙心优选uSGN直接入驻pTuL菜鸟驿站96Q3与盒马邻A4nu南小街店Fpw0邻而居。h4fw处盒马业wVFA的空白区BtA0，盒马邻8bQh将无可避a7iK与其他模Tfzv玩家在获OcR0留存上短yUgO相接。 6cQ7能否适应d5zt 可以看Ihe9，面对社AOXa商业竞争vZCH盒马邻里afCw尝试以更XXn3活、更亲vyTO的姿态进WrhL更多人的Twyl野。北京c1nR报记者注xOWY到，在平F17Z上，部分O4SB鲜水产例1NDa1.5kg生蚝、100g冰鲜三文鱼切片DsN7打出了20元以内的3eNF价来吸引MbgR用户。 fUWR深圳鲸鲜nR7m仓超市有Pe81公司CEO李波涛认TpmP，盒马邻icZ2做生鲜预jEyr的好处在G5yf按量按需fb9F没有损耗qeCI开实体店NXaw能避免社iGTR团购的局yMI2。社区团IhW1需要迅速LsXi张市场，D3Tw此会以轻7Zom式对接线H2RF各类门店tSCY但门店不Pt3I的经营状4c0H、设施环uSpi等又会对mmAK户自提体oxEz造成一定pjZF响，盒马DHhD里就避开B8a8这些问题4Qkb “但ttVv一方面，bum8马邻里和Ikbs区团购的HtsE同之处在hBe3，工作人V9CS承担着用gTzI拉新的工ma9h，加之门L3wA只承担自y0YB而非销售wSij能，因此MEZe为依赖线ge7B订单量的mhYr动，否则3QJU以覆盖租S11J、人工等6TU8本。”其GCzN李波涛认eSuW，相较社xbhb团购平台aoUk盒马邻里KnCp价格上优O9CO不太明显WJaL因此在小ibQ3客群上也6UoH要向中高0knb消费者贴QPgT。 据T97V马相关负jMcS人介绍，YzrP马邻里将Svjl为盒马品ZOx5的外延，xOzK然盒马邻Rlra主打自提CnTO式，但在EfPO务上也会GUmt老人及有GqLc要的人群LME9供上门送sMmb。此外，hff5于下沉市gkAG的拓展，lL88前盒马邻RVmh的目标市WxIx是一二线DCwm市，未来uXFJ否下沉还z82o看业态的T0Dm展及供应AYYG的能力。VKuv京商报记xkOY 赵述评 何YBZe
辛巴带货燕窝事件终裁 争议个案值得“带货界”反思---- 来源：南方都市报 近日，广州仲裁委员会就GRKJ阳和翊信息有限公司诉广州eF41昱贸易有限公司一案做出终OgFO裁决：确认融昱公司故意误Edj1辛巴作出虚假、引人误解的CHIK传行为，裁决辛巴公司先行zTuz付的3000多万元由燕窝品牌方承担。根据辛巴公司的xCwJ请，裁决燕窝品牌公司赔偿z9jZ翊公司损失1元。 辛巴带货燕窝事件的一波三折表明cBbt虽然直播带货存在这样那样YeDF问题，但是还要从问题导向j0pd发，该直播团队承担的责任c1o3不能甩锅，但不应由直播团Ubhl承担的责任，也不能让他们r2Fw受冤枉。这是进一步优化营Wa9z环境的体现。如今这一裁定voX4了辛巴一个清白。 不过k7cl有网友表示，辛巴这是花1块钱洗白，辛巴在“燕窝事件XZ0g中同样有不可推卸的责任。Xaaf 辛巴是否在洗白，现在不AlhY说，但辛巴的责任同样甩不RvaM锅。虽然辛巴方被品牌方误lzyH而不承担制假行为的责任，SDwf是其仍负有品控、质检的义dCw0，在这一方面的责任是缺失1CqX。不管是平台方对辛巴进行Yr5Q禁三个月的处罚，还是监管rx1E门对辛巴公司罚款90万元，以及事件发生后，辛巴也主KxvE认错道歉，并称“确实存在Sefc大宣传，但品牌方回避不见xp4v、沟通不积极”，从这些方RWM4来看，辛巴公司或许更应该Zyx2思，而不是沉浸在裁决后的5Zq8兴中。 对所有直播带货6wIa、品牌方和平台来说，这也uyeU一个教案。即使是品牌方的xFjp任，也会在短时间内影响直nzWy带货的声誉。直播公司更要U8xZ动加强品控、质检的力度；6Yut品牌方来说，在产品标准上XcB1擦边球，最终还是坑了自己Wt2K对平台来说，不能因为主播DP04卖的是平台签约公司的货就wsPN按同一标准对待，这也是当6dGJ辛巴怒斥平台将假燕窝事件h7dU限放大的原因。 直播电BqBa迅速发展，狂欢背后的生命pMIa就是“合规”。今年5月25日，直播电商行业迎来了“wpyd上最严”监管令，国家七部IwB4发布的《网络直播营销管理haE0法（试行）》正式施行。截6HGA目前，《办法》已施行近两oo7J月，直播间运营者和直播间hAVL销人员在言行、选品、履行NLuX任等方面较此前更为规范，NXrk仍然存在一些乱象。 “ohSh窝事件”遇到的其实就是企nO3e应遵循怎样的产品标准和服mXr9标准问题。比如，品牌方做S5NO应的承诺，可能对于产品标ETsM的把控会更容易一些。平台b3xc公示与品牌方、直播方的关9kNl，可能让各方对公正的感觉FLwl公平些。而直播方营销产品jnrW质量管控应从选品阶段开始u2WT直至售后的全流程。这包括h2Fu对生产商进行工厂审核，供yPNP商资质核查、商品质量合规OmHO标、商品的性能卖点验证直MLtb商品物流配送体验等，这样PT2F能倒逼品牌方不弄虚作假。dKAG 丁慎utbY
盒马邻里的对手不是0qdb区团购---- 作者／赵小米 5月份上海首店测试至今的2个月间，盒马邻里已dF8m在多地放出了招商信pwiP，更多战略布局也逐XKml浮出水面。 7月17日，盒马事业群总裁侯毅发出内部信，正avV1成立盒马NB事业部，打造“普惠版”盒区yqkk，首批已进入上海、e91m京、广州、武汉、西PDgx等10个城市。 盒马内部将其定义为一ni5C“民生工程”，即通c2oy盒马邻里，满足更多aGOb费者一日三餐的一站pouk消费需求。 从内LREY信中，可得出盒马邻DFsl的三个特征： 一Xx6R民生工程+普惠，盒马邻里定价低于盒马鲜Bcpn，通过预购+自提这一牺牲便利性的方式，ndhH价格上做出让渡； g36n二，服务盒马鲜生大6NRw难以触达的一二线城A6SQ目标用户，大致画像VCd6有足够的消费能力，neM1居住在住户密度较低WPuf或整体消费力不足以La9D撑盒马更大形态的店YCUp住宅圈中，如北京5环外等城市外圈和郊区un8y域； 三，继续围3OdA一日三餐做一站式消EAb3需求，这意味着，生0N7n仍为盒马邻里第一大r32O类。 可以看出，qd45然经常被联系在一起voSh但盒马邻里和社区团I1J1可以说是毫无关系。We5T论是从目标人群，还mw1r主要品类上，二者都hVyZ差甚远。 二者的l0Jz一相同点，是均围绕HtkN区为零售单位。NB为NeighborBusiness之意；盒马邻里的推出，是盒dxDP进军社区电商的重要T5xw作。 从模式上来aPrJ，盒马邻里更像初代2IHC区电商呆萝卜，同样CCvu是“线上订线下取，QvUg日订明日取”。当初ZyqS呆萝卜破产倒闭的直nYur原因主要有两个：单IPA8订单难以覆盖成本；cuTZ金周转跟不上。 Enfq如今的盒马邻里，就zdoO将盒马现有的供应链Iu0i品牌影响力与技术能ovEL套用进呆萝卜模式，qftq没有资金压力的情况2DzU，对小至社区级的零tqLW业态进行新的细分探HILz。 侯毅称，盒马tWAg里在2个多月的试跑过程中，已经验证了新tfmN式的可复制性和可持tmcF性。 大店的补足3fFb 目前，已开业的盒5BwF邻里门店均为自营模ViOd，店中备有冷柜、水BBm3等设施，通常有2-3名店员。用户从盒马App上下单后，隔日8点后即可到店自提。Ye3A 本质上，盒马邻里BveW种店型并不是一种新UEnK式，甚至并不是一种zhS8现有模式的优化。它I8bk而更像是盒马与顾客DNEf间的一种妥协，二者2MvW图找到一种性价比与zJYw验之间的折中方式。XYCk 门店越小，越需要dZ39细化运营。这句零售wOtY老话背后的意指是，5J04的消费单位背后不确6NU0性所带来的成本损耗qSEH以控制。 而盒马UmrK里正是继盒马鲜生、9Gih马MINI、盒马x会员店后的一个更小的C94T店模型。对于盒马来CgJ2，小店型能更精准的lXzV细分单位的消费者产nbbx更稳定的家庭消费采i2oP关系；同时，小店型lVqv点位选择更多，可覆uWQL更多消费者。 小jJm5也可以拉近与消费者A3XU间的物理距离，这也n0RF一种增加盒马品牌认9tcA度，吸引自然流量的1ZJT段之一。所以，盒马g4Jx终尝试把店做小。盒wimK邻里的履约交付，达TkdH了社区级别的最小单nD8F。 为了将店做小ehxS且能实现有效控制成2WkN，盒马不得不牺牲一YMpQ分用户体验，通过先Kcch易，再交付的社区团LFcu式履约顺序，将经营pnYV损耗降至0。 这种隔日自提的模式，虽Otse成本可控，但也降低sjSM消费者的购买欲望。GU5m此，盒马再让渡出一cMWy分利润，来促使消费ZvBl买单。 就这样，uhzu马邻里和顾客不断拉VRdv，试图找到二者均可ba3N接受的中间值。 PCZX马期望的理想状态是xoQ7盒马邻里能够与其覆rC95小区形成稳定的集中jYfg采买，只要将单店覆yOrf小区的日营收，拉升oHTW大于极固定的房租水Z5Y9与人员成本后，盒马8Mux里就能实现单店跑通Rx4p 目前来看，盒马vCkK里拉升订单数的主要SzO0式，还是凭借其供应0WZz和商品本身。盒马邻Z2gP的第一品类仍为家庭yCtc费中频次最高的生鲜fodB除了蔬菜水果，活的Blvx产、海鲜是盒马邻里iDJN重要宣传点之一；盒QixK的自营商品在盒马邻j77b也能买到。 盒马562X里需要通过这些购买LfbP次高的生鲜产品，提lBGh其在消费者家庭采购x4L8的渗透率，从而才能y80X挥出其围绕一日三餐winx站式采购的本质优势L4eX 我们不知道集团jMBC盒马邻里的期望值有73UV高，但就目前各城已oicj公开开城计划的情况OeLk看，盒马邻里在上海VUtn北京的试点，基本实rN5N预期。侯毅本人也在FcVd部信中明确表示，盒MtxNNB业务在2个多月的试跑过程中，已经验nIdC了新模式的可复制性HpIi可持续性。 尚未3ngc立 跳脱出盒马的lL4v态布局，事实上，一q1i9线城市的日常“菜篮HhMW”生意，竞争早已进VllX白热化。 盒马邻huio当前阶段的目标群体tIqM为一二线城市有一定9NZk费能力的人群，但问acWs是，这些人群通常都v9kh选择购物体验强很多OZsJ即时配送服务。除了ATM7单0元送的叮咚买菜与每日优鲜，还有接入9HbE大商超，也可以为消lVEF者提供一站式购买服iQSK的京东到家、美团等fwH3 这些即配平台快vEGo半小时达，最慢2小时也能送到，在购物时UExJ方面，体验比盒马邻zRBS好太多了。北京已有0Rhn盒马邻里站点，均有f4SH咚买菜或每日优鲜覆LnA6。 在价格方面，IdlA马邻里也并没有什么cdR7势。以其番茄、黄瓜eHLM保质期短的瓜果与活1n1h为例，盒马邻里的价DUpc与叮咚买菜相差无几otJ8左，盒马邻里；右，10B5咚买菜。 那么在6GSN两块钱的区别下，选KbHi隔日自提的消费者又5M0K多少？更何况，一日S8k6餐的原料购买。本身BsoR划性就不那么强，往3LeQ你中午都没有想好晚QAam要吃什么，又如何提t8Uj一天规划好第二天吃QT3N么呢？ 在这种情GVbh下，盒马邻里能将可HL8E盖小区的住户渗透率8zGy到多少？还是个未知ISYQ。 一二线城市的9c2l鲜业态竞争激烈，但4idV马邻里当前又只能在7SJk有盒马大店的一二线FVbU市扩张。盒马邻里背0V7y依托的是盒马这几年FdiG建立起来的直达产业Rl7A的供应链优势，因此u0sG来几年内，不可能独5A5m下沉至三四线城市或bGOm镇市场。 盒马邻9thK小程序页面称，“加zgE9即将开放”，这表明TQLO在目前自营模式试点kd9x现可复制之后，盒马pSI1里未来或将以加盟为cjfh店的主要模式。 bPFG盒马邻里模式并不符wxlK传统意义上的加盟。N2jA般加盟店中，店长和bVj2员是可以通过自己的8ZPc力完成拉新——交易eCTK—售后等一系列完整euLf零售闭环，换句话说waAH是，店长可以通过主fbNi性增加营收和业绩。gb4h 而盒马邻里目前的OKJQ单来源，主要依赖盒Xnm0App。以目前开业的门店情况来看，盒马qj00里是按照自提点的标0iSe去选址，对门店位置DKvf求并不高，门牌也不zARc眼。这意味着，盒马iTnE里门店本身的拉新作66kp有限，门店短时间内fcUS的仍为App上的流量。 这样一来，加HMJ5商的意义就没那么大wBYY，盒马邻里更多需要apWV，可能是与物业层面a2f1合作关系。但目前网xp8j上曝光的盒马邻里加CmUJ申请页面，仍为普通vKiu小店主加盟模式。 gQsp由此可见，盒马邻里1AMa阶段尚不能独立行走91ao只能作为盒马大店所BIgh地区的业态补充。其VgSg前的可持续性与可复fEaV性，是一种放在盒马nope体布局中的初步跑通9TlX 但无论如何，盒AV6y邻里是盒马在一二线cYTe市，与用社区团购一wRcP的履约顺序，做家庭bWIF费生意的一种尝试。9c17管最终是否能够跑通H3q0都不乏是对家庭消费4Fwp中式采购的一种探索Lbev 事实上，社区团NFWn此前在低线城市的打LGPH弊端已经逐渐显露。vRde线城市的消费者，对WJOb格极为敏感，且空余4qoU间多，选择社区团购bfyU唯一理由，只有价格bkzS宜。这导致在禁止C端补贴后，多家社区团H9NB平台订单量直接被腰CjQh。 在低线城市，hG3V区团购很有可能以一9ULw促销打单品的形式持3gfP存在，但渗透率难以hJam续上升，更别说成为HFV3常家庭消费的主要渠hhuR。 对于市面上大rpbr数社区团购那种，靠7qSO钱补贴疯狂圈地的模W377，侯毅也一直并不认1Z7j，但他又对社区电商Q9Cv有不甘，这可能也是iBmL什么在盒马集市被阿QmHkMMC接管后，又有了盒马邻里这一尝试。PfxL 就像侯毅此前曾说cgmW，“今天大家看到的C4Td一定不是（社区团购VSk5未来最终模式。很多4Am9占据了社区团购的某h6ji交易形式，其实这些dImk值一提。CXqY
